Din scurtele descrieri ale filmului The Joneses gasite pe internet, nimic nu mi s-a parut exagerat de interesant ori nou. L-am urmarit si am descoperit ca exista o fasie de marketing de care n-am auzit pana acum si care pare sa nu fie nici foarte noua, nici foarte folosita ca si strategie. Stealth marketing sau undercover marketing (ori buzz marketing) e o parte a marketingului in care publicul nu este constient de faptul ca se afla intr-un astfel de proces; mai exact, nimeni nu promoveaza in mod direct un produs, nimanui nu i se spune “foloseste acest brand”, nici o companie nu iese sa trambiteze ca sunt cei mai buni. Lucrurile vizeaza subconstientul uman si se incearca, printr-o metoda usor miseleasca din punctul meu de vedere, sa i se implementeze publicului vizat ideea ca are nevoie sau ca isi doreste un produs, fara nici cea mai mica urma de advertising clasic sau promotion ori sales la modul direct.
In speranta ca prin acest al doilea paragraf voi explica mai coerent:)), voi cita un site strain care face o analogie ce spune mai multe decat am reusit eu:D “ To use a parallel, if the marketing industry were for example, the military, the stealth marketers would be the covert ops, secret agents, spies, and ninjas.” [http://www.optimum7.com] Cam asta sunt si personajele din filmul The Joneses, un fel de agenti de vanzari sub acoperire – mama, tata, fiul si fiica, aparent o familie perfecta, se muta intr-un cartier populat de oameni bogati unde incep, prin diverse tertipuri si strategii sa-i determine pe ceilalti sa achizitioneze diverse produse. Metodele folosite merg pe principiul “am vazut la X ca si-a luat nu-stiu-ce, trebuie sa ne luam si noi!”.
Stealth marketing e un concept destul de complex, aceasta metoda de vanzare fiind folosita chiar si in anii ’50. Modul de a actiona prezentat in The Joneses este totusi putin exagerat, se vorbeste despre o intreaga retea secreta la nivel global de stealth marketeri, cu ierarhii interne bine definite, cu supervizori, monitorizari, perioade de training etc. foarte riguroase. Fenomenul a fost mult mai des intalnit si descoperit la o scara cu mult mai mica, de ordinul clientilor unui bar ca si public tinta si unul sau doi stealth marketeri.
Destul de intriganta si controversata aceasta parte a marketingului, care te atrage prin ingeniozitatea cu care poate fi aplicata si rezultatele uimitoare obtinute, dar in acelasi timp ridica multe semne de intrebare si naste polemici. I’ll be back with more details:)
